Eine Onpage SEO Checkliste für Handwerker besteht aus fünf Blöcken: Seitentitel und Meta-Beschreibung, Überschriften und Text, Bilder, Technik und Ladezeit sowie lokale Signale wie Name, Adresse und Telefonnummer. Wer diese Punkte pro Leistungsseite abhakt, schafft die Grundlage dafür, dass Google die Seite versteht und dem richtigen Suchbegriff zuordnet. Im Folgenden gehe ich alle Punkte durch, mit Grenzwerten, Beispielen aus dem Betriebsalltag und einer Reihenfolge, die zum Zeitbudget eines Handwerkers passt.
Letzte Aktualisierung: Oktober 2026
Ich schreibe das für Inhaber von Betrieben mit bis zu zehn Mitarbeitern, die bereits eine Webseite haben, aber nicht wissen, warum sie bei Google nicht auftaucht. Du brauchst kein Marketingwissen. Ein Zugang zum Seiteneditor und eine Stunde pro Leistungsseite reichen für den ersten Durchgang.
Was ist Onpage SEO und warum betrifft es Handwerker?
Was ist Onpage SEO?
Onpage SEO sind alle Maßnahmen, die du direkt auf deiner eigenen Webseite umsetzt, damit Suchmaschinen den Inhalt einer Seite verstehen und passenden Suchanfragen zuordnen. Dazu gehören Titel, Überschriften, Text, Bilder, interne Links und die technische Basis. Maßnahmen außerhalb der Seite, etwa Backlinks oder Bewertungen, heißen Offpage SEO und sind ein eigenes Thema.
Warum das für dein Gewerk wichtig ist, lässt sich in einer Zahl sagen. Fast jeder Betrieb hat inzwischen eine Webseite.
97 Prozent der Handwerksbetriebe haben eine eigene Webseite.
Quelle: Bitkom Research im Auftrag von Bitkom und ZDH, Pressemitteilung „Handwerk wird digitaler“, Telefonbefragung von 503 Handwerksbetrieben mit mindestens einem Beschäftigten, 2022
Die Pressemitteilung steht bei Bitkom im Original. Eine Webseite zu besitzen unterscheidet dich also nicht mehr von der Konkurrenz. Der Unterschied entsteht dadurch, ob Google deine Seite für „Heizungsbauer Bielefeld“ oder „Badsanierung Detmold“ für relevant hält. Genau das steuert die Onpage SEO Checkliste.
Eine Einordnung vorab: Für Suchen mit Ortsbezug entscheidet Google zusätzlich über das Unternehmensprofil und die Karte. Das behandle ich im Artikel zur lokalen SEO für Handwerker und in der Anleitung zum Google-Profil. Die Onpage-Arbeit auf deiner Seite ist die Voraussetzung, dass Profil und Seite zusammenpassen.
Block 1: Ein Hauptbegriff pro Seite
Bevor du einen Titel änderst, legst du fest, für welchen Begriff jede Seite stehen soll. Das ist der häufigste Fehler, den ich bei Handwerkerseiten sehe: Eine einzige Startseite soll für Heizung, Sanitär, Badsanierung und Notdienst gleichzeitig ranken. Google kann das nicht zuordnen.
- Lege pro Leistung eine eigene Seite an: „Badsanierung“, „Heizungswartung“, „Rohrreinigung“.
- Wähle pro Seite genau einen Hauptbegriff aus Leistung und Ort, zum Beispiel „Badsanierung Lemgo“.
- Sammle zwei bis drei Nebenbegriffe, die dieselbe Frage beantworten, etwa „Bad umbauen“ oder „Duschen barrierefrei umbauen“.
- Prüfe, dass kein anderer Seiteninhalt denselben Hauptbegriff besetzt.
Wie du Begriffe findest, ohne ein Tool zu bezahlen: Tippe die Leistung in Google ein und notiere die Vorschläge der Autovervollständigung. Schau dir die Rubrik „Ähnliche Fragen“ an. Frag die letzten fünf Kunden, wonach sie gesucht haben. Diese drei Quellen kosten nichts und liefern meist mehr Praxisnähe als ein Keyword-Tool.
Block 2: Seitentitel und Meta-Beschreibung
Der Seitentitel ist das stärkste einzelne Signal auf der Seite. Er erscheint als blaue Überschrift in den Suchergebnissen. Die Meta-Beschreibung ist der graue Text darunter. Sie beeinflusst das Ranking nicht direkt, entscheidet aber, ob jemand klickt.
| Element | Richtwert | Beispiel |
|---|---|---|
| Seitentitel | rund 50 bis 60 Zeichen, Hauptbegriff vorne | Badsanierung Lemgo: Festpreis vom Meisterbetrieb |
| Meta-Beschreibung | rund 120 bis 160 Zeichen, mit Handlungsaufforderung | Badsanierung in Lemgo aus einer Hand. Kostenlose Besichtigung vor Ort, schriftliches Angebot in 48 Stunden. Jetzt anfragen. |
| URL | kurz, Hauptbegriff enthalten, keine Umlaute | /badsanierung-lemgo |
Zwei Hinweise aus der Praxis. Erstens: Google schreibt Titel und Beschreibung gelegentlich um, wenn sie nicht zur Suchanfrage passen. Das ist kein Fehler deiner Seite, aber ein Zeichen, dass der Titel vage war. Zweitens: Jeder Titel auf deiner Seite muss einzigartig sein. Wenn zwölf Leistungsseiten alle „Müller Haustechnik | Ihr Partner“ heißen, lässt du elf Chancen liegen.
Schreib in den Titel ein konkretes Versprechen, das du halten kannst. „Festpreis“ funktioniert nur, wenn du wirklich Festpreise anbietest. „24 Stunden Notdienst“ nur, wenn jemand ans Telefon geht.
Block 3: Überschriften und Text
Jede Seite hat genau eine Hauptüberschrift (H1). Sie nennt den Hauptbegriff und beschreibt, worum es geht. Darunter folgen Zwischenüberschriften (H2), die jeweils eine Frage deiner Kunden beantworten. Bei einer Badsanierung wären das „Was kostet eine Badsanierung?“, „Wie lange dauert der Umbau?“ und „Welche Förderung gibt es?“.
Wie lang muss der Text sein?
Es gibt keine magische Wortzahl. Eine Leistungsseite braucht so viel Text, wie nötig ist, um die Fragen eines Interessenten zu klären. Bei einer einfachen Leistung wie Rohrreinigung können 400 bis 600 Wörter reichen. Eine Badsanierung mit Preisspanne, Ablauf und Förderung braucht eher 800 bis 1.200 Wörter. Dünner Text unter 250 Wörtern ist selten hilfreich, ausgedehnter Text ohne Inhalt ebenso wenig.
Was gehört in den ersten Absatz?
Der erste Absatz nennt Hauptbegriff, Ort und Leistung in ein bis zwei Sätzen. „Wir sanieren Bäder in Lemgo und im Kreis Lippe, von der Beratung bis zur Abnahme.“ Danach erst die Details. Dieselbe Regel hilft bei Antworten in KI-Suchen, mehr dazu im Artikel zur SEO- und GEO-Optimierung.
Schreib so, wie du am Telefon erklären würdest. Nutze die Wörter deiner Kunden („Heizung tauschen“) und nicht nur die Fachbegriffe („Wärmeerzeugerwechsel“). Wenn du beide Begriffe brauchst, erkläre den Fachbegriff beim ersten Mal in einem Halbsatz.
- Der Hauptbegriff steht im Titel, in der H1, im ersten Absatz und in mindestens einer H2.
- Nebenbegriffe tauchen im Fließtext auf, wo sie natürlich passen.
- Absätze haben drei bis vier Sätze.
- Preise, Zeiträume und Einzugsgebiet stehen konkret im Text, nicht nur im Kontaktformular.
- Am Ende jeder Seite steht eine klare nächste Handlung.
Zum letzten Punkt: Eine Seite, die gefunden wird, aber keine Anfragen bringt, hilft dir nicht. Wie du Handlungsaufforderungen platzierst, steht im Artikel Call to Action Beispiele. Und wenn die Besucher trotz Rankings abspringen, lohnt der Blick auf die sieben Gründe für fehlende Anfragen.
Block 4: Bilder, die Google lesen kann
Handwerker haben einen Vorteil, den Agenturen nicht haben: echte Bilder von echten Baustellen. Nutze sie. Google bewertet Stockfotos nicht schlechter, aber Besucher vertrauen ihnen weniger, und das spürst du bei den Anfragen.
- Dateiname: „badsanierung-lemgo-walk-in-dusche.webp“ statt „IMG_4821.jpg“.
- Alt-Text: ein Satz, der beschreibt, was zu sehen ist. „Fertig sanierte Dusche mit bodengleichem Einstieg in Lemgo“. Kein Aufzählen von Suchbegriffen.
- Dateigröße: unter 200 Kilobyte pro Bild als Richtwert, im Format WebP.
- Abmessungen: nicht größer hochladen, als das Bild angezeigt wird. 1.500 Pixel Breite genügen fast immer.
- Vorher-Nachher: zwei Bilder mit Alt-Text, die den Unterschied beschreiben.
Der Alt-Text dient zuerst Menschen mit Screenreader. Dass er Google ebenfalls hilft, ist ein Nebeneffekt. Schreib ihn für Menschen, dann stimmt er auch für die Suchmaschine.
Block 5: Technik und Ladezeit
Die Technik wirkt unspektakulär, entscheidet aber, ob Besucher bleiben. Eine Untersuchung im Auftrag von Google hat den Zusammenhang zwischen Tempo und Abschlüssen gemessen.
Eine um 0,1 Sekunden schnellere mobile Seite erhöhte die Conversion-Rate bei Handelsseiten um 8,4 Prozent.
Quelle: Deloitte Digital und 55 im Auftrag von Google, Studie „Milliseconds Make Millions“, Mobildaten von 37 Marken in Europa und den USA, rund 30 Millionen Sitzungen, 2020
Die Studie ist bei web.dev nachzulesen. Sie betrifft Händler und keine Handwerker. Die Richtung gilt trotzdem: Wer wartet, geht. Bei einem Notdienst-Suchenden mit defekter Heizung ist die Geduld noch kürzer. Wie du die häufigsten Bremsen findest, beschreibe ich im Artikel WordPress zu langsam.
Welche Grenzwerte nennt Google für Ladezeit?
Google bewertet die Seitenerfahrung über die Core Web Vitals. Als „gut“ gelten ein Largest Contentful Paint von höchstens 2,5 Sekunden, eine Interaction to Next Paint von höchstens 200 Millisekunden und ein Cumulative Layout Shift von höchstens 0,1. Du kannst die Werte kostenlos in PageSpeed Insights prüfen. Gib die Adresse deiner Leistungsseite ein und lies zuerst das Ergebnis für Mobilgeräte, denn dort entstehen die meisten Suchen.
- HTTPS: Das Schloss in der Adresszeile ist Pflicht. Ohne Verschlüsselung warnt der Browser vor deiner Seite.
- Mobil: Prüfe jede Leistungsseite auf deinem eigenen Handy. Ist die Telefonnummer antippbar? Ist der Button groß genug für einen Daumen?
- Sitemap: Eine XML-Sitemap hilft Google, alle Leistungsseiten zu finden. Bei WordPress erzeugen gängige SEO-Plugins sie automatisch.
- Indexierung: In der Google Search Console siehst du, welche Seiten tatsächlich im Index stehen und welche nicht.
- Fehlerseiten: Alte Adressen, die ins Leere laufen, brauchen eine Weiterleitung auf die neue Seite.
Block 6: Lokale Signale auf der Seite
Für ein Gewerk mit festem Einzugsgebiet sind lokale Signale der Teil der Onpage SEO Checkliste mit dem besten Verhältnis aus Aufwand und Wirkung. Sie sind schnell umgesetzt.
Was ist NAP-Konsistenz?
NAP steht für Name, Adresse, Phone. NAP-Konsistenz bedeutet, dass Firmenname, Anschrift und Telefonnummer auf deiner Webseite, im Impressum, im Google-Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen exakt gleich geschrieben sind. „Müller Haustechnik GmbH, Hauptstr. 5“ und „Haustechnik Müller, Hauptstraße 5“ sind für Google zwei Einträge, auch wenn du dasselbe meinst.
- Name, Adresse und Telefonnummer stehen im Kopf oder Fuß jeder Seite.
- Das Einzugsgebiet ist benannt: Städte und Landkreise, in denen du tatsächlich arbeitest.
- Auf jeder Leistungsseite steht, wo du die Leistung erbringst. Nicht nur der Firmensitz.
- Die Karte des Unternehmensprofils ist eingebunden, sofern das mit deinem Datenschutztext vereinbar ist. Eine DSGVO-konforme Einbindung braucht eine Einwilligung oder eine Lösung ohne Datenübertragung beim Laden.
- Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness oder einer passenden Unterart sind hinterlegt. Gängige SEO-Plugins bieten dafür Felder.
- Bewertungen aus dem Profil sind verlinkt, wie in Google-Bewertungen sammeln für Handwerker beschrieben.
Ein häufiger Irrtum: Für jede Stadt eine eigene Seite zu bauen, in der nur der Ortsname getauscht wird. Google erkennt das als dünne Dopplung. Eine Ortsseite lohnt sich nur, wenn sie lokale Inhalte hat, etwa Referenzprojekte aus dem Ort, typische Gebäude der Gegend oder Förderprogramme der Gemeinde.
Block 7: Interne Links und Vertrauen
Interne Links verbinden deine Seiten und zeigen Google, welche Seite wichtig ist. Die Startseite verlinkt auf alle Leistungsseiten. Jede Leistungsseite verlinkt auf zwei bis drei verwandte Leistungen und auf die Kontaktseite. Verwende dafür sprechende Linktexte wie „Heizungswartung“ statt „hier klicken“.
Dazu kommt das, was Besucher überzeugt und Google als Qualitätssignal wertet: Impressum und Datenschutzerklärung, Meisterbrief oder Innungszugehörigkeit, Referenzen mit Ort und Gewerk, Fotos vom Team. Wenn du Handwerker bist, findest du die branchenspezifische Variante unter Webdesign für Handwerker.
Die Onpage SEO Checkliste für Handwerker im Überblick
Diese Tabelle gehst du pro Leistungsseite durch. Die Reihenfolge entspricht dem Aufwand: oben die schnellen Gewinne.
| Prüfpunkt | Erledigt, wenn … | Aufwand |
|---|---|---|
| Hauptbegriff | pro Seite genau einer, nicht doppelt vergeben | 15 Minuten |
| Seitentitel | einzigartig, Hauptbegriff vorne, rund 50 bis 60 Zeichen | 10 Minuten |
| Meta-Beschreibung | rund 120 bis 160 Zeichen, mit Handlungsaufforderung | 10 Minuten |
| H1 und H2 | eine H1, H2 beantworten Kundenfragen | 20 Minuten |
| Erster Absatz | Leistung, Ort und Nutzen in zwei Sätzen | 10 Minuten |
| Bilder | sprechender Dateiname, Alt-Text, unter 200 KB | 30 Minuten |
| Ladezeit | PageSpeed-Werte im grünen Bereich auf Mobilgeräten | 1 bis 3 Stunden |
| NAP | Name, Adresse, Telefon überall identisch | 30 Minuten |
| Interne Links | zwei bis drei verwandte Seiten verlinkt | 15 Minuten |
| Handlungsaufforderung | Telefonnummer oder Termin-Button am Seitenende | 15 Minuten |
In welcher Reihenfolge arbeitest du die Seiten ab?
Du musst nicht alle Seiten gleichzeitig anfassen. Fang mit den Leistungen an, die dir den meisten Umsatz bringen. Wenn Heizungswartung zwei Drittel deines Geschäfts ausmacht, bekommt diese Seite zuerst den Feinschliff.
- Woche 1: Hauptbegriffe festlegen, Titel und Meta-Beschreibungen der drei wichtigsten Leistungsseiten schreiben.
- Woche 2: Texte der drei Seiten auf Kundenfragen prüfen, Überschriften anpassen, erste Absätze überarbeiten.
- Woche 3: Bilder umbenennen, Alt-Texte ergänzen, Dateigrößen senken.
- Woche 4: PageSpeed prüfen, NAP angleichen, interne Links setzen.
Nach etwa vier bis acht Wochen lohnt ein Blick in die Google Search Console. Dort siehst du, bei welchen Suchbegriffen deine Seiten Impressionen und Klicks bekommen. Ändere nicht ständig, sonst kannst du nicht erkennen, welche Maßnahme gewirkt hat. Gib Google Zeit, die Änderungen zu verarbeiten.
Welche Fehler kosten am meisten Sichtbarkeit?
Aus Gesprächen mit Betrieben und aus Seitenprüfungen wiederholen sich vier Muster.
- Eine Seite für alles. Die Startseite listet zehn Leistungen auf, keine hat eine eigene Adresse.
- Gleiche Titel. Alle Seiten tragen den Firmennamen vorne, der Hauptbegriff fehlt.
- Bilder mit Kamera-Dateinamen und ohne Alt-Text, dazu 4 Megabyte pro Foto.
- Verstreute Kontaktdaten. Die Telefonnummer weicht zwischen Webseite und Branchenverzeichnis ab.
Keiner dieser Fehler braucht Technikwissen zur Behebung. Es ist Fleißarbeit, die sich in der Regel an einem Wochenende erledigen lässt.
Häufige Fragen zur Onpage SEO Checkliste
Wie lange dauert es, bis Onpage-Maßnahmen wirken?
Google braucht nach einer Änderung meist einige Wochen, bis die Seite neu bewertet ist. Bei neuen Seiten oder wenig Konkurrenz im Ort zeigen sich erste Bewegungen oft nach vier bis acht Wochen, bei umkämpften Begriffen dauert es länger.
Brauche ich ein SEO-Plugin für WordPress?
Ein SEO-Plugin ist praktisch, weil es Felder für Titel, Meta-Beschreibung und Sitemap bereitstellt. Notwendig ist es nicht. Entscheidend ist der Inhalt, den du in diese Felder schreibst.
Wie viele Keywords darf eine Seite haben?
Eine Seite hat einen Hauptbegriff und kann mehrere eng verwandte Nebenbegriffe abdecken. Mehrere unterschiedliche Leistungen gehören auf getrennte Seiten.
Reicht Onpage SEO allein für gute Platzierungen in meinem Ort?
Nein. Für lokale Suchen zählen zusätzlich das Google-Unternehmensprofil, Bewertungen und Verweise von anderen Seiten. Onpage SEO ist die Basis, ohne die diese Signale weniger bringen.
Kann ich die Onpage SEO Checkliste selbst abarbeiten?
Ja, fast alle Punkte erledigst du im Seiteneditor. Technische Punkte wie Ladezeit und strukturierte Daten brauchen manchmal Hilfe vom Entwickler oder Hoster.
Fazit: Onpage SEO Checkliste in vier Wochen abgearbeitet
Die Onpage SEO Checkliste für Handwerker ist keine Magie, sondern Ordnung. Ein Hauptbegriff pro Seite, ein einzigartiger Titel, Text für echte Kundenfragen, benannte Bilder, eine schnelle mobile Seite und gleiche Kontaktdaten überall. Nimm dir zuerst die Leistung mit dem größten Umsatz vor und arbeite dich Woche für Woche weiter. Wenn du die Checkliste mit jemandem durchgehen willst, der deine Seite kennt: Buch dir ein kostenloses 15-Minuten-Erstgespräch, unverbindlich. Jetzt Termin sichern, und wir schauen gemeinsam, welche drei Punkte auf deiner Seite zuerst dran sind.
