Ob du eine Webseite kaufen oder selbst bauen solltest, hängt hauptsächlich davon ab, wie viel Zeit du hast und ob du über Google neue Kunden gewinnen willst. Wer eine lokale Dienstleistung anbietet und bei Google gefunden werden möchte, ist mit einer professionell gebauten Webseite klar besser bedient. Wer ein sehr knappes Budget hat und bereit ist, 30 bis 50 Stunden zu investieren, kann eine eigene Webseite mit einem Baukastensystem aufbauen. In diesem Artikel erkläre ich dir beide Wege ehrlich, zeige dir die echten Kosten und gebe dir eine klare Empfehlung.
Vorweg, damit du weißt, woher meine Einschätzung kommt: Ich baue seit Jahren Webseiten für Handwerksbetriebe und Dienstleister. Der häufigste Fall, der bei mir landet, ist nicht der Unternehmer ohne Webseite. Es ist der, der zwei Jahre lang selbst gebaut hat und feststellt, dass niemand die Seite findet.
Letzte Aktualisierung: Juli 2026
Was bedeutet es, eine Webseite zu kaufen?
Wenn ich sage, eine Webseite kaufen, meine ich: Du beauftragst jemanden damit, sie für dich zu bauen. Das kann eine Agentur sein, ein Freelancer oder ein Anbieter mit einem Festpreispaket.
Es gibt dabei drei typische Modelle:
Festpreispaket: Du bekommst eine fertige Webseite zu einem festen Preis mit klar definiertem Leistungsumfang. Typisch sind 5 bis 8 Seiten, Impressum, DSGVO-konformes Kontaktformular, mobile Darstellung und SEO-Grundstruktur. Kein Stundensatz, keine Überraschungen.
Freelancer-Projekt: Ein Einzelentwickler oder Designer baut dir die Webseite nach deinen Vorgaben. Preis und Qualität schwanken stark.
Klassisches Agenturprojekt: Du arbeitest mit einer größeren Agentur, erstellst gemeinsam ein Konzept und durchläufst mehrere Feedback-Runden. Mehr Aufwand, mehr Individualisierung, deutlich höhere Kosten.
Was ist ein Webdesign-Festpreispaket?
Ein Webdesign-Festpreispaket ist ein klar abgegrenztes Angebot: Du weißt vorher, was du bekommst, was es kostet und wann es fertig ist. Der Prozess ist auf kleine Unternehmen und Handwerksbetriebe ausgelegt, die keine endlosen Abstimmungsrunden wollen. Du lieferst deine Inhalte, der Anbieter baut die Webseite. Nach 4 bis 6 Wochen bist du online.
Das ist eine andere Kategorie als das günstige Template für 99 €, das du irgendwo im Netz findest. Ein seriöses Festpreispaket kostet ab etwa 1.990 € netto, weil da echte Arbeit drinsteckt: Konzept, Design, Texthilfe, Suchmaschinenoptimierung und technisches Setup. Warum ein fester Preis für beide Seiten besser funktioniert als ein Stundensatz, habe ich im Artikel über Fixpreis statt Stundenlohn ausführlicher begründet.
Webseite selbst bauen: was steckt wirklich dahinter?
Eine Webseite selbst zu bauen, klingt einfacher, als es ist. Baukastensysteme wie Wix, Jimdo oder Squarespace werben damit, dass du in Stunden online sein kannst. Das stimmt technisch. Was sie nicht zeigen: Es dauert viel länger, bis das Ergebnis tatsächlich professionell aussieht und über Google gefunden wird.
Was ist ein Baukastensystem?
Ein Baukastensystem ist eine Webseiten-Plattform, auf der du Elemente per Drag-and-Drop zusammenstellen kannst, ohne Programmierkenntnisse zu brauchen. Bekannte Anbieter sind Wix, Jimdo, Squarespace und Webflow. Du zahlst ein monatliches oder jährliches Abo und baust deine Webseite direkt im Browser.
Das klingt unkompliziert. Die Praxis sieht oft so aus:
Die kostenlose Version zeigt Werbebanner des Anbieters auf deiner Webseite.
Für eine eigene Domain und professionelle Features brauchst du ein bezahltes Abo ab ca. 15 €/Monat.
Das Ergebnis sieht oft nach Vorlage aus, weil Tausende andere dasselbe Template nutzen.
Wenn du den Anbieter wechselst, verlierst du alles, was du gebaut hast.
SEO-Optimierung musst du selbst einrichten, wofür du Grundkenntnisse in Suchmaschinenoptimierung brauchst.
Dazu kommt das, was kaum jemand einkalkuliert: Zeit. Eine Webseite aufzubauen bedeutet nicht nur, Texte einzutippen. Du triffst Entscheidungen über Farben, Schriften, Abstände, Bilder, mobile Darstellung und Ladegeschwindigkeit. Das sind viele Themen gleichzeitig, für die du dir erst Wissen aneignen musst.
„53% der Mobilnutzer verlassen eine Webseite, wenn sie länger als 3 Sekunden braucht, um zu laden." - Google, Think with Google (2018)
Das heißt: Es reicht nicht, eine Webseite nur zu bauen. Sie muss schnell sein, gut auf dem Handy funktionieren und technisch korrekt für Suchmaschinen aufgebaut sein. Wer das nicht kennt, baut eine Webseite, die zwar online ist, aber kaum jemanden erreicht.
Und was ist mit den KI-Baukästen?
Seit 2025 werben Anbieter damit, dass eine KI dir die komplette Webseite in Minuten generiert. Du beschreibst dein Unternehmen, das Tool spuckt Struktur, Texte und Bilder aus. Für einen ersten Entwurf funktioniert das erstaunlich gut.
Der Haken zeigt sich danach. Die generierten Texte sind austauschbar und nennen weder deine Region noch deine konkreten Leistungen so, wie deine Kunden danach suchen. Bilder passen selten zum echten Betrieb. Die technische Struktur darunter ist oft dünn: fehlende Überschriften-Hierarchie, keine sauberen Metadaten, kein rechtssicheres Impressum. Was danach an Arbeit übrig bleibt, habe ich in zwei eigenen Artikeln durchgerechnet. Der eine klärt, ob du deine Webseite mit KI selbst bauen kannst. Der andere zeigt die Nacharbeit nach einer KI-Webseite. Kurz gesagt: Die KI ersetzt den ersten Nachmittag, nicht die Wochen danach.
Webseite kaufen oder selbst bauen: Der direkte Vergleich
Ich zeige dir die wichtigsten Unterschiede in der Übersicht. Ohne Schönfärberei.
Merkmal | Webseite kaufen (Festpreis) | Webseite selbst bauen (Baukasten) |
|---|---|---|
Einmalkosten | ab 1.990 € netto | 0 bis 500 € |
Laufende Kosten | Hosting ca. 10 €/Monat, Lizenz ab Jahr 2 ca. 49 €/Jahr | Abo 15 bis 30 €/Monat |
Dein Zeitaufwand | 2 bis 5 Stunden (Briefing und Feedback) | 30 bis 60 Stunden (Aufbau und Optimierung) |
Ergebnis | Professionell, SEO-optimiert, mobilfähig | Abhängig von deinen Kenntnissen und Zeit |
SEO und Google-Sichtbarkeit | Eingebaut, vom ersten Tag an | Deine Verantwortung, oft vernachlässigt |
Webseite gehört dir | Ja, du besitzt alles | Oft an Plattform gebunden |
Support bei Problemen | Direkter Ansprechpartner | Forum-Suche, Chatbot-Support |
Fertig in | 4 bis 6 Wochen | Wochen bis Monate je nach verfügbarer Zeit |
Was in dieser Tabelle fehlt: Der Opportunitätskostenfaktor. Ein Handwerker oder Dienstleister, der 40 Stunden in seine Webseite investiert, verzichtet auf 40 Stunden Kerngeschäft. Bei einem Stundensatz von 60 € sind das 2.400 € entgangener Umsatz. Verglichen damit rechnet sich ein Festpreispaket rein wirtschaftlich.
Der Kostenblock, den beide Seiten gern übersehen: Wartung
Egal welchen Weg du gehst, eine Webseite ist kein Möbelstück, das man einmal aufstellt. Sie läuft auf Software, und Software altert.
Beim Baukasten übernimmt der Anbieter die technischen Updates. Das ist der eine echte Vorteil dieser Systeme, und er ist im Abopreis enthalten. Dafür entscheidet der Anbieter allein, wann sich Layout, Funktionen oder Preise ändern. Ich habe erlebt, dass ein Kunde nach einem Plattform-Update plötzlich eine andere Startseite hatte, ohne dass er etwas angefasst hatte.
Bei einer eigenen WordPress-Webseite liegt die Verantwortung bei dir oder deinem Dienstleister. Kern, Theme und Plugins brauchen regelmäßige Updates, sonst wird aus einer veralteten Erweiterung eine offene Tür. Welche Maßnahmen dabei wirklich zählen, habe ich in der Übersicht zu WordPress absichern zusammengefasst. Wer das nicht selbst machen will, delegiert es über ein Wartungspaket ab 49 € im Monat, inklusive Backups und Update-Kontrolle.
Rechne diesen Posten bei beiden Varianten mit ein. Eine gehackte oder monatelang nicht aktualisierte Webseite kostet am Ende mehr als jede Wartungspauschale, weil dann nicht nur die Reparatur ansteht, sondern oft auch die Google-Sichtbarkeit weg ist.
Wann lohnt sich welche Option wirklich?
Es gibt keine universelle Antwort. Aber es gibt klare Situationen, in denen eine Variante deutlich besser passt.
Selbst bauen macht Sinn, wenn...
dein Budget unter 500 € liegt und du 40 bis 60 Stunden Zeit mitbringst
du eine Testseite für ein neues Projekt aufbauen willst, ohne langfristigen Commitment
du technisch affin bist und das Thema aus eigenem Interesse lernen möchtest
du kein lokales Google-Ranking brauchst, weil deine Kunden ausschließlich über andere Kanäle kommen
Eine Webseite kaufen macht Sinn, wenn...
du über Google von Kunden in deiner Region gefunden werden willst
du ein Handwerk, eine Dienstleistung oder ein lokales Unternehmen betreibst
deine Arbeitszeit Geld wert ist und du lieber Aufträge bearbeitest als Layouts zu optimieren
du einen professionellen ersten Eindruck brauchst, der Vertrauen schafft
du langfristig eine verlässliche Online-Präsenz willst, die dir vollständig gehört
Ein typisches Beispiel aus der Praxis: Ein Elektrikerbetrieb mit vier Mitarbeitern, Aufträge kommen bisher über Empfehlung. Die Auftragslage schwankt, im Winter wird es dünn. Hier bringt eine selbst gebaute Seite wenig, weil genau die Sichtbarkeit fehlt, die den Winter füllen soll. Anders beim Nebenerwerb, der ohnehin nur zwei Kunden im Monat annehmen kann: Da reicht eine schlanke, selbst gebaute Seite als digitale Visitenkarte völlig aus.
Ich habe viele Unternehmer erlebt, die jahrelang mit einer selbst gebauten Seite online waren. Kaum gefunden, provisorisch wirkend, keine Anfragen. Als sie auf eine professionell gebaute Webseite mit lokaler Suchmaschinenoptimierung umgestiegen sind, kamen die ersten Anfragen oft innerhalb weniger Wochen. Der Grund war schlicht, dass die Webseite endlich technisch korrekt aufgebaut war. Woran du erkennst, dass dieser Punkt bei dir erreicht ist, steht in den 7 Anzeichen für einen Relaunch.
„98% der Verbraucher nutzen das Internet, um Informationen über lokale Unternehmen zu finden." - BrightLocal Local Consumer Review Survey, 2024
Eine Webseite zu haben ist für lokale Unternehmen keine Option mehr. Aber eine Webseite, die niemand findet, hilft auch nichts. Der Unterschied liegt in der Qualität des Aufbaus.
Was kostet eine professionelle Webseite wirklich?
Ich will hier transparent sein, weil viele Preisangaben im Netz entweder zu hoch oder zu niedrig sind. Wer dir eine professionelle Webseite für 199 € anbietet, liefert in fast allen Fällen ein generisches Template, das du genauso gut selbst aufsetzen könntest.
Realistische Preise für eine professionelle Unternehmens-Webseite:
Festpreispaket (Studio oder Agentur): ab 1.990 € netto. Enthält Design, Umsetzung, Texthilfe, Impressum, DSGVO-konformes Kontaktformular, mobile Optimierung und SEO-Grundstruktur.
Freelancer: 800 bis 2.500 € je nach Umfang und Erfahrung. Qualität schwankt stärker als bei einer Agentur.
Größere Agenturen: 5.000 € aufwärts. Sinnvoll für komplexe Projekte, nicht für eine typische Dienstleistungswebseite.
Dazu kommen die laufenden Kosten, die viele beim Vergleich vergessen:
Hosting: ca. 5 bis 15 €/Monat. Ich empfehle, das direkt bei einem deutschen Anbieter zu buchen, damit du die volle Kontrolle hast.
Pagebuilder-Lizenz: Ab dem zweiten Jahr ca. 49 €/Jahr netto. Einmalig jährlich, kein teures Monatsabo.
Domain: ca. 12 bis 20 €/Jahr.
Optionale Wartung durch den Anbieter: ab 49 €/Monat, wenn du Updates und kleinere Änderungen delegieren willst.
Im ersten Jahr kostet eine professionelle Webseite mit Hosting und Domain realistisch 2.100 bis 3.200 €. Ab dem zweiten Jahr fallen nur noch Hosting, Domain und Lizenz an, also ca. 200 bis 300 €/Jahr. Ein Wix-Abo kostet auf Jahresbasis 180 bis 360 €, ohne dass du die Webseite wirklich besitzt. Die vollständige Aufschlüsselung aller Posten findest du im Artikel Was kostet eine Webseite.
Wenn du wissen willst, wie du deine Webseite nach dem Launch für Suchmaschinen und KI-Suchen sichtbar machst, erkläre ich das im Artikel über SEO und GEO-Optimierung für Webseiten Schritt für Schritt.
So läuft der Kauf einer Webseite ab
Viele Unternehmer scheuen diesen Schritt, weil sie endlose Meetings, Fachsprache und am Ende eine Webseite befürchten, die nicht das zeigt, was sie wollten. Bei einem strukturierten Prozess sieht es so aus:
Erstgespräch (15 bis 30 Minuten): Du erzählst, was dein Unternehmen macht, wen du ansprechen willst und wie du dir die Webseite vorstellst.
Briefing-Phase: Du lieferst deine Texte, Fotos und Infos. Ein guter Anbieter hilft dir mit Vorlagen und gezielten Fragen dabei.
Designentwurf: Du siehst einen ersten Entwurf und gibst Feedback.
Überarbeitungen: Nach ein bis zwei Feedback-Runden ist die Webseite fertig.
Launch: Die Webseite geht online, Hosting ist eingerichtet, Domain ist verknüpft.
Vom ersten Gespräch bis zum Launch dauert das bei einem guten Anbieter 4 bis 6 Wochen. Voraussetzung: Du lieferst deine Inhalte zügig. Wer drei Wochen wartet bis er antwortet, verzögert den Prozess auf seiner Seite.
Häufige Fragen zur Entscheidung: Webseite kaufen oder selbst bauen
Kann ich mit Wix oder Jimdo wirklich professionell aussehen?
Das ist möglich, wenn du viel Zeit und ein gutes Gespür für Design mitbringst. Das eigentliche Problem liegt weniger im Aussehen als in der technischen Basis: Ladezeiten, mobile Optimierung und Suchmaschinenoptimierung sind bei Baukastensystemen oft schlechter als bei professionell entwickelten Webseiten. Eine optisch ansprechende Webseite, die niemand findet, bringt dir wenig.
Was passiert mit meiner selbst gebauten Webseite, wenn der Anbieter die Preise erhöht?
Bei Baukastensystemen bist du an den Anbieter gebunden. Wenn Jimdo oder Wix die Preise erhöhen oder einen Tarif einstellen, hast du wenig Spielraum. Du kannst die Webseite nicht zu einem anderen Anbieter mitnehmen. Bei einer professionell gebauten Webseite, die dir gehört, kannst du das Hosting jederzeit wechseln, ohne den Aufbau zu verlieren.
Lohnt sich eine günstige Webseite unter 500 Euro?
Nur wenn du die Erwartungen dazu passend setzt. Für unter 500 € bekommst du in der Regel ein angepasstes Template ohne individuelle SEO-Arbeit. Das reicht für einen digitalen Visitenkarten-Auftritt. Wer darüber hinaus über Google Anfragen generieren will, braucht mehr Investition in Struktur, Inhalte und Technik.
Wie lange dauert es, bis ich Anfragen über meine neue Webseite bekomme?
Das hängt von Branche, Region und SEO-Qualität ab. Bei professionell aufgebauten Webseiten mit lokaler Suchmaschinenoptimierung kommen erste organische Anfragen häufig nach 4 bis 12 Wochen. Bei Baukastensystemen ohne gezielte SEO-Arbeit kann es deutlich länger dauern, und die Sichtbarkeit bleibt oft dauerhaft schwach.
Kann ich meine selbst gebaute Webseite später umziehen lassen?
Inhalte ja, den Aufbau meist nicht. Texte, Bilder und deine Domain lassen sich übernehmen, das Layout eines Baukastens dagegen nicht. In der Praxis wird die Seite also neu gebaut, mit deinen bestehenden Inhalten als Grundlage. Wichtig ist dabei, die alten Adressen sauber auf die neuen weiterzuleiten, sonst verlierst du die Google-Rankings, die du dir aufgebaut hast.
Brauche ich als Ein-Personen-Betrieb überhaupt mehr als eine Seite?
Für Google ja. Eine einzelne Seite kann nur zu wenigen Suchbegriffen ranken. Wenn du drei Leistungen anbietest, brauchst du für jede eine eigene Unterseite mit eigenem Text, sonst konkurrieren die Themen auf derselben Seite miteinander. Fünf bis acht Seiten sind für die meisten kleinen Betriebe die sinnvolle Größenordnung.
Fazit: Webseite kaufen oder selbst bauen, meine Empfehlung
Wenn du als Unternehmer lokal Kunden gewinnen willst, ist eine professionell gebaute Webseite die bessere Wahl. Der Zeitaufwand beim Selberbauen wird unterschätzt, der Opportunitätskostenfaktor ignoriert und die technischen Anforderungen an eine wirklich suchmaschinenoptimierte Webseite sind ohne Vorkenntnisse kaum zu erfüllen.
Ein gutes Festpreispaket kostet einmalig ab 1.990 € netto, ist in 4 bis 6 Wochen fertig und liefert eine Webseite, die dir gehört und von Anfang an für Google aufgebaut ist. Das Selberbauen empfehle ich nur, wenn das Budget sehr eng ist und du bereit bist, erheblich Zeit zu investieren. Für alle anderen gilt: Lass es jemanden bauen, der das täglich macht, und konzentriere dich auf das, was du am besten kannst.
Du bist dir unsicher, welcher Weg zu deinem Betrieb passt? Buch dir ein kostenloses Erstgespräch. Wir schauen uns gemeinsam an, was du brauchst, und ich sage dir ehrlich, wenn eine selbst gebaute Seite in deinem Fall reicht.
